近2.6萬家企業(yè)齊上線 廣交會(huì)上直播帶貨迎來新天地

在“云端”舉行的第127屆廣交會(huì)展銷正酣，10天24小時(shí)的全天候網(wǎng)上直播間無疑最具風(fēng)采。從技術(shù)革新到內(nèi)容創(chuàng)新，近2.6萬家企業(yè)同時(shí)上線，帶來的是全球商貿(mào)業(yè)者對(duì)國際貿(mào)易模式的全新探索。

古色古香的絲綢文化博物館實(shí)景內(nèi)，甜美女聲將產(chǎn)品介紹娓娓道來，旗袍身姿的背后一會(huì)兒是黃沙古道，一會(huì)兒是時(shí)尚秀場(chǎng)。這是廣東省絲麗集團(tuán)有限公司專設(shè)的直播間，技術(shù)管理人員利用綠幕摳圖技術(shù)，建立虛擬演播廳，背景圖案和視頻按需切換。

“網(wǎng)上廣交會(huì)是全新的體驗(yàn)，短短兩個(gè)月打造完善各種線上內(nèi)容。”絲麗集團(tuán)董事長(zhǎng)張遠(yuǎn)標(biāo)說，“我們不僅想用新技術(shù)推銷產(chǎn)品，也希望展示品牌形象、宣揚(yáng)絲綢文化。”

在公司搭建的VR虛擬展廳，掃碼進(jìn)入后便可以“邊走邊逛”，既能欣賞服裝、絲巾和家紡三大板塊全貌，又能點(diǎn)擊單品詳看介紹。其中，香云紗時(shí)裝的推介配有工藝流程視頻，還有20多款絲巾是為廣交會(huì)專門新設(shè)計(jì)的，盡顯傳承與創(chuàng)新。

旗袍秀、VR展、短視頻……直播間創(chuàng)意不斷，智能匹配、即時(shí)通訊、視頻洽談……廣交會(huì)平臺(tái)全新升級(jí)。面對(duì)往來不便、接單困難等挑戰(zhàn)，網(wǎng)上辦展讓供需雙方突破時(shí)空限制，足不出戶“云”洽談。更深程度擁抱數(shù)字化和全球化的中國外貿(mào)企業(yè)，讓國際市場(chǎng)目睹了“線上外貿(mào)”可能釋放的巨大潛力。

為增進(jìn)客商對(duì)企業(yè)的信任，從事不銹鋼餐廚炊具生產(chǎn)的廣東萬事泰集團(tuán)有限公司將車間生產(chǎn)、檢測(cè)實(shí)驗(yàn)搬上直播間。第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的直播，不到10分鐘就獲得6000多個(gè)贊，可折疊延伸、隔熱能力強(qiáng)的系列新品廚具獲得青睞。

“線上新模式是大勢(shì)所趨，這是未來外貿(mào)的藍(lán)海。”萬事泰集團(tuán)企業(yè)文化部經(jīng)理歐淑慧說，“我們?nèi)σ愿熬€上參展，就是希望積極適應(yīng)、把握新模式，開拓更多渠道來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”

多維展示、直播推介的背后，離不開外貿(mào)企業(yè)在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等全鏈條的上下求索。此次網(wǎng)上廣交會(huì)的展品數(shù)量超預(yù)期，眾多全球首發(fā)產(chǎn)品集中亮相，直播帶的“貨”含金量十足。

不少企業(yè)瞄準(zhǔn)疫情催生的新需求，抓住新商機(jī)。廣東水靈科貿(mào)有限公司銷售總監(jiān)馮華江介紹，為滿足居家運(yùn)動(dòng)需求，公司主推家庭冰球臺(tái)、便攜式充氣足球門等產(chǎn)品。他們開設(shè)場(chǎng)景化直播演練，并配有24小時(shí)輪班客服，實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的數(shù)字營(yíng)銷效果。開幕兩天收到約100份客商咨詢，有的洽談進(jìn)展迅速，到了商量發(fā)送樣品的階段。

與此同時(shí)，水靈科貿(mào)有限公司還在探索更多跨境電商海外渠道，繼進(jìn)駐亞馬遜平臺(tái)、開設(shè)美國海外倉后，去年底又入駐東南亞電商平臺(tái)。“網(wǎng)上參展也好，跨境電商也好，對(duì)于經(jīng)營(yíng)思維、工廠供應(yīng)鏈等方面要求更高，我們必須不斷改變求新。”馮華江說。

無獨(dú)有偶，絲麗集團(tuán)幾年前也入駐了亞馬遜平臺(tái)的美國站、歐洲站與日本站，實(shí)現(xiàn)了品牌在全球主要時(shí)尚市場(chǎng)的布局。這屆網(wǎng)上廣交會(huì)，絲麗集團(tuán)還推介起了自身打造的“絲貿(mào)天下”外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)累計(jì)服務(wù)中小微企業(yè)超過7000家，出口總額21億美元。

“近年來，我們?cè)诜€(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)商品貿(mào)易的同時(shí)，積極探索發(fā)展外貿(mào)綜合服務(wù)、市場(chǎng)采購、跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，助推中小微企業(yè)更好走向國際市場(chǎng)。”張遠(yuǎn)標(biāo)說。

在中國從事商業(yè)活動(dòng)已有10余年的喀麥隆中國商會(huì)會(huì)長(zhǎng)奧庫馬說，廣交會(huì)為中非貿(mào)易合作提供了平臺(tái)，當(dāng)前疫情形勢(shì)下，廣交會(huì)在“云”端舉行是一種非常好的選擇，也非常方便，“網(wǎng)上廣交會(huì)一定會(huì)取得成功”。

來源：新華網(wǎng)

記者：丁樂 陸浩